#13 JANVIER 2025
Exploration et contemplation d’un paysage numérique.
Hello !
J’espère que vous avez passé de belles fêtes de fin d’année et que vous avez plein d’envies pour 2025.
On démarre avec une édition de Veilles Vagabondes assez light, car j’ai pris quelques congés à Noël et un peu de temps loin des écrans (sauf quand je jouais à Pokemon TCGP, mais ça, c’est à cause de la conception même du jeu - voir plus bas dans la newsletter).
Au programme ce mois-ci : les Pinterest Predicts, l’IA et la conformité, le territoire de marque de Saint-Denis, le pop-up store IKEA, la trend du carnet de culture G, 5 millions de voyageurs, Pokemon TCGP, mes recommandations culturelles, mon carnet de bord freelance.
Voilà le contenu à retrouver dans cette nouvelle édition de Veilles Vagabondes :-)
Temps de lecture estimé à 7 minutes.
— AU HASARD DES CHEMINS
Des liens pour s’inspirer, s’évader et apprendre.
Pinterest Predicts 2025, j’adore !
Sans doute les prédictions que j’attends le plus chaque année. J’aime vraiment beaucoup la méthodologie, la mise en page et les textes de présentation.
“Au cours des cinq dernières années, 80 % des prévisions que nous avons faites se sont avérées exactes.”
Alors en 2025, on va siroter une margarita cornichon après une randonnée sur les sommets (avec classe bien sûr).
Aussi préparez-vous à porter de la cotte de mailles comme le raconte si bien la journaliste Mathilde Serrell dans sa chronique sur le sujet.
Bref, de quoi imaginer de belles campagnes marketing aux idées colorées et en phase avec les rêves les plus fous de vos cibles.
→ Scroller joyeusement dans les tendances
IA, réducteur culturel : vers un monde de similitudes
« L’IA nous conduit à un aplatissement, effaçant les particularités qui nous distinguent, comme si nous devenions tous un John Malkovitch parmi des John Malkovitch, comme dans le film Dans la peau de John Malkovitch de Spike Jonze. Les LLM encouragent la conformité. Plus nous allons nous reposer sur l’IA, plus la culture humaine et scientifique sera aplanie, moyennisée, centralisée. »
Je vous conseille la lecture de cet article car c’est toujours intéressant de garder un œil critique.
Super nouveau territoire de marque pour Saint-Denis
Quand la démarche est bonne et humaine, le rendu a du sens. J’ai beaucoup aimé ce guide de marque et la proposition visuelle qui en découle. Plus de 63h d’entretiens avec les habitants (associations, élus, étudiants, commerçants, etc.) ont été menés pour comprendre la ville, leurs vies, leurs aspirations, leurs ambitions. Un mot a émergé : diversité.
→ Découvrir le guide de marque
Entre 2 parts de galette des rois, faites découvrir cette newsletter à un.e collègue. C’est plus sympa de partager !
Plongez dans le pop-up store IKEA de Londres
Fabienne est une ancienne collègue et elle habite à Londres. Quoi de mieux que des insiders pour nous embarquer dans le nouveau popup store IKEA de la ville ?
”IKEA has opened ‘Hus of FRAKTA’, a pop-up on London’s Oxford Street dedicated to one of the most iconic bags (or so they say) in the world, the blue IKEA FRAKTA.
Why should you go? Because it cost practically nothing to personalise the Frakta bag.”
Cliquez sur la vidéo pour une petite visite 👇
L’ouverture du magasin suédois sur Oxford Street a pris du retard. Alors pour faire patienter les londoniens, IKEA met en avant son sac bleu iconique dans un écrin digne d’un musée. Véritable symbole, cet objet fait partie du quotidien. Près de 45% des ménages britanniques en possèdent un, et 31% le garde plus de 5 ans.
D’autres produits phare de ses collections sont aussi mis en lumière. La marque propose une expérience et hisse ses produits au rang d’œuvres d’art.
Merci Fabienne pour la vidéo :-)
Trend TikTok : le carnet de culture G
Après les bucket lists et le journaling, voici le carnet de culture G. L’objectif : se cultiver chaque jour, sur un nouveau sujet en faisant soi-même des recherches. On n’oublie pas la mise en page un peu sympa et colorée, histoire de rendre le contenu attractif.
Popularisé par Ingrid_vd, le concept a fait du chemin sur TikTok et même au-delà puisque le business du carnet est lancé.
5 millions de voyageurs chaque jour
Un peu de design pour bien démarrer l’année. On n’y voit pas de train, pas de paysage, juste le mot “voyageurs” décliné. Et derrière ce mot, des imaginaires.
👆 Cliquez sur le visuel ci-dessus pour visualiser la vidéo
Pokemon TCGP ou comment créer de l’addiction
Les free-to-play, ces jeux auxquels nous pouvons jouer sans payer, sont bien plus insidieux qu’on ne le pense.
Ils reposent sur plusieurs mécanismes :
un coût d’entrée = 0 (l’application est gratuite et des boosters sont offerts au départ)
l’illusion du choix (variété des cartes, tirage des pioches miracles)
le temps (temps d’attente de 12h00 avant l’ouverture d’un nouveau booster et complétion du cartodex de plus en plus lente)
une espérance de gain (ouverture d’un booster sans connaître au préalable son contenu, pioche miracle aléatoire, système probabiliste)
un circuit de la récompense (habitudes quotidiennes, motivation à obtenir des cartes, dopamine).
Ainsi, addiction et frustration grandissent, poussant les joueurs à acheter in-app un abonnement premium par exemple. Celui-ci donne accès à l’ouverture d’un booster supplémentaire par jour. Plus généralement, l’envie de complétion est forte et incite les joueurs à revenir chaque jour sur l’application dans l’espoir de collecter les cartes manquantes.
PS : évitez de télécharger le jeu.
📬 Et si vous commenciez l’année par une action incroyable ?
— PAUSE CULTURELLE
Des bouquins, des films, des séries, des podcasts au gré des découvertes.
🎧 "Les courbes en folie" : faire de l'architecture avec les ordinateurs. Allons-nous vivre dans des villes uniformes ? Le monopole du logiciel Autocad va-t-il standardiser les projets architecturaux ? Xavier de La Porte en discute avec Nadja Gaudillière-Jami. Elle est architecte et a fait une thèse sur l’architecture computationnelle. Génial !
Le code a changé - France Inter - 20/11/2024 - 1h06 d’écoute
🎧 Michel Pastoureau : le nom du "rose". Des mosaïques de la Rome Antique, à Barbie en passant par l’expression “voir la vie en rose”, l’historien nous raconte la couleur rose. Merci Manu pour la recommandation.
15’ de plus - France Inter - 04/10/2024 - 13 min d’écoute
📘 Pas de publicité. Merci. 30 ans d’agence. 30 ans de publicité. 30 ans passé. Rémi Babinet, fondateur de BETC nous propose un voyage dans le temps.
JBE Books - 26/11/2024
“Une journée dédiée à l’écoconception pour les professionnels du numérique (devs, data, ingénieurs, designers, PO/PM…). Elle est organisée par l’association Designers Éthiques, en partenariat avec les acteurs référents de l’écoconception numérique.
Durant cette journée, nous voulons rassembler les communautés de l’écoconception dans un esprit pratique focalisé sur des retours d’expérience, des ateliers d’expérimentation et des discussions sur l’actualité de la discipline.”
📍 Maison des Associations et de la Solidarité, 10 rue des terres au curé, 75013 Paris
🎟️ 140 € (tarif réduit à 80 €)
🍴 Repas végé compris le midi
🍹Apéro Tast'it le soir
🫶 Un événement porté par une asso vraiment sympa
→ Retrouvez le programme et la billetterie ici
— CARNET DE BORD FREELANCE
Hop, un p’tit tour du côté de mes missions freelance du mois de décembre :
WEVAN • Campagne META Early Booking, Opé WeVan Market (landing, emailing campagne META, clôture refonte maquette homepage (copywriting), emails automatiques, bilan 2024. MELCHIOR • Rédaction de posts Linkedin, avancement des projets de communication. TRAVERSÉÉ BRETONNE • Présentation de la Plateforme de Marque au collectif et aux élus. PIZZERIA • Plateforme de marque et signature. LIVRE • La troisième édition de mon ouvrage est toujours disponible dans toutes les grandes librairies et sur le net.
On travaille ensemble ?
🤝 Vous avez des projets de stratégie / communication digitale pour 2025, contactez-moi par e-mail ou sur LinkedIn.
> Plateforme de marque
> Rédaction (accroches, manifeste, voix off vidéo)
> Charte éditoriale
> Campagne de communication (concept, message, plan de diffusion social media, e-mailing, landing pages + contenu vidéo et photo avec une équipe dédiée).
Et si vous avez des consultations en cours, je me ferai un plaisir d'y répondre seule ou en équipe selon les besoins.
-> Mon mail : claire.gallic@gmail.com
-> Mon site
Rendez-vous le mois prochain pour une nouvelle édition de Veilles Vagabondes.
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