#14 FÉVRIER 2025
Exploration et contemplation d’un paysage numérique.
Hello !
Au programme ce mois-ci : suivez votre nature, Joe & The Juice et le sport en communauté, design patterns de Duolingo, vous faites quoi dans le train, moins mais mieux, quit quitting de janvier, prescriptions muséales, le retour de la série Severance, quelques cartons bavards, mes recommandations culturelles, mon carnet de bord freelance.
Dans cette édition, vous découvrirez aussi un peu de com’ from London. J’ai demandé à Fabienne qui habite à Londres de m’en envoyer car je trouve intéressant de regarder au-delà de nos frontières hexagonales.
Voilà le contenu à retrouver dans cette nouvelle édition de Veilles Vagabondes :-)
Temps de lecture estimé à 8 minutes.
— AU HASARD DES CHEMINS
Des liens pour s’inspirer, s’évader et apprendre.
“Suivez votre Nature” - Nouvelle signature de Center Parcs
“Avec cette première campagne européenne, nous voulons mettre en lumière de manière émotionnelle ce qui fait la singularité de Center Parcs : une invitation à se connecter à ce qui compte réellement : nos proches, nos envies, la nature et finalement, notre vraie nature” - Sabrina Ben Salem, Head of Marketing France de Center Parcs. [source]
Une femme est au travail devant un ordinateur, l’air passablement lassé. Un courant d’air la pousse à aller dehors, où des bureaux sont dans un champ. Elle court, elle s’enfuit. Rejoint par un homme puis des enfants, leur course continue à travers la forêt avant d’arriver devant un logement en bois, au cœur de la nature.
Le besoin de s’évader du quotidien, de se reconnecter à soi, aux autres et à la nature est de plus en plus présent dans les campagnes de communication des marques.
Joe & The Juice fait suer sa communauté
La marque danoise Joe & The Juice va au-delà de la simple vente de jus de fruits. Elle a depuis 2002 une vision plus grande qui gravite autour de la santé. À Copenhague, en janvier 2025, j’ai pu voir ces grands panneaux roses annonçant un nouveau “concept store & Gym”. Fin 2024, la marque lançait aussi son “Run club Burning Soles” à Londres, réunissant une communauté adepte de la course à pied, … et de ses produits.
Le sport et la santé sont devenus des leviers marketing dont les marques s’emparent fortement. En 2023, le pop-up Hermes Fit à Singapour faisait côtoyer ses accessoires de mode avec table de ping-pong, ring de boxe et séance de Yoga. Le 6 février prochain, le studio Les Others sort un livre blanc “Comment le sport infuse la culture et pourquoi le luxe peut s’en inspirer”. À suivre.
“The good, the bad and the ugly of Duolingo gamification”
Tiina Golub, senior product designer, analyse la gamification de l’application Duolingo. En 10 points, elle classe les game design patterns, du meilleur au pire. On y retrouve des personnages attachants, un système de progression clair et efficace mais aussi, comme très souvent dans les apps gamifiées, des systèmes de manipulation : compétition, récompenses en combo, culpabilisation via notification, etc.
Déconnexion vs. hyperconnextion : et vous, vous faites quoi dans le train ?
Chaque voyage en train me procure un plaisir particulier, celui d’observer les occupations des passagers au regard d’une donnée qui trotte toujours dans ma tête : “l’activité préférée des Français dans le train est de regarder par la fenêtre”. Alors soit je ne suis pas dans le bon train, soit cette donnée est le résultat d’une question à choix multiples.
Ça y est, j’ai ma réponse ! Dans l’enquête Ipsos et SNCF Voyageurs 2024, une des questions est la suivante : “Lorsque vous voyagez en train, faites-vous plus les choses suivantes par rapport à il y a 5 ans ?” Donc forcément, oui, on va jeter un œil dehors à un moment donné du trajet, ce qui fait remonter cette affirmation dans le top :-)
Je vous laisse parcourir la grande enquête nationale sur “les comportements et attentes « loisirs et culture » des Français qui prennent le train.” Plein de résultats assez sympas.
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Vous aussi cette année sera placée sous le signe du "Moins mais mieux" ?
J’avoue tout : j’adore le mois de janvier pour lire ou écouter les bonnes résolutions des autres. Je trouve qu’elles ouvrent des discussions tantôt profondes, tantôt drôles.
Et alors, cette année, la grosse tendance est au "moins mais mieux". Comme si l’année 2024 avait été un rouleau compresseur non maîtrisé, une horloge qui tourne trop vite, un empilement de “trop, vite fait”.
Et comme tout est connecté, je suis même tombée sur des marques qui prônaient cet axiome, comme par exemple Cherico : “Notre chicorée s'inscrit pleinement dans cette philosophie du "moins mais mieux".”
Moralité, je troque le café contre la chicorée. La boucle est bouclée.
Quit Quitting, ce jour où l’on abandonne toute bonne résolution
Selon le Baromètre Sport-Santé FFEPGV x IPSOS, voici le top 3 des bonnes résolutions des Français :
🥇 34% souhaitent pratiquer une activité physique ou sportive régulière.
🥈 23% veulent passer plus de temps avec leurs proches.
🥉 23% aspirent à de vrais moments de détente.
Le sport est sur le podium, mais encore faut-il tenir son envie d’enfiler un legging sous la pluie, en France ou ailleurs.
“Most people quit their New Year’s resolutions by the second Friday in January. It’s actually called “Quitter’s Day.” But Apple Watch gives you the motivation to run right past Quitter’s Day, and stick to your New Year’s fitness goals.”
Apple met alors en avant son Apple Watch, et une belle signature : “Motivation on your wrist.” Decathlon surfe aussi sur ce chiffre, l’occasion d’aller à la rencontre des gens dans la rue.
Prescriptions muséales ou comment soigner les maux par la culture
Et si l’art pouvait améliorer la santé et le bien-être de patients ? Depuis 2 ans, la Ville de Rennes et Rennes Métropole testent un dispositif de prescriptions muséales.
Des professionnels de santé peuvent alors prescrire à certains patients une activité culturelle gratuite. Plusieurs partenaires s’engagent à accueillir ce public volontaire.
Dès 2018, les Médecins francophones du Canada testaient l’ordonnance muséale en partenariat avec le Musée des beaux-arts de Montréal. Plusieurs musées de France et de Belgique se sont également lancés dans cette expérimentation.
Sacrée com pour le retour de la série Severance
C’est sûrement la série que j’attendais le plus cette année : Severance. Dans la saison 1 nous faisions la rencontre de Mark Scout, employé chez Lumon Industries. Par un procédé très étrange, chaque jour, Mark est dissocié, c’est-à-dire qu’une fois arrivé au travail, il n’a aucun souvenir de sa vie personnelle. Et inversement.
En filigrane, Severance nous offre une réflexion sur le monde du travail, ses dérives et autres réjouissances.
Pour l’happening de la saison 2, les petits plats ont été mis dans les grands. Un pop-up dans la gare de New York (Grand Central Station) met en lumière les actrices et acteurs de la saison. Dans un cube de verre géant se jouent quelques scènes absurdes, histoire de nous plonger dans cette dystopie tant attendue.
Cliquez pour voir la vidéo 👆
Pour rattraper la saison 1 c’est sur Canal+ ou Apple TV+
→ Pour la saison 2, rendez-vous sur Apple TV+
Un peu de com’ from London
Surreal est une marque de céréales anglaise qui bouscule un peu les codes habituels et qui a trouvé un moyen efficace d’attirer notre attention à coup de couleurs et de carrousels à rallonge, avec l’autodérision toute britannique qui donne envie de swiper jusqu’au bout pour connaître le fin mot de l’histoire.
Une stratégie engageante qui paye aussi bien sur Instagram que sur Linkedin.
→ On vous laisse jeter un œil par ici, ou par là.
— HORS ÉCRAN
Travailler sa communication jusque dans ses cartons. Voici quelques dernières livraisons bavardes.
— PAUSE CULTURELLE
Des bouquins, des films, des séries, des podcasts au gré des découvertes.
📗 Frankenstein, de Mary Shelley. Voilà un petit classique fort plaisant à lire. Je connais enfin l’histoire qui se cache derrière ce monstre qu’on appelle Frankenstein, nom de son créateur en fait. Bonus : dans la collection Pocket, la couverture est vraiment attirante.
Pocket - 10/10/2024 - Publié en 1818
📗 Technopolice, la surveillance policière à l’ère de l’intelligence artificielle, de Félix Tréguer. Une plongée dans le techno-solutionnisme sécuritaire et la surveillance de masse. Passionnant !
Éditions Divergences - 11/10/2024
🎧 La Jeune Rue. Une des plus grandes arnaques de la gastronomie française racontée dans une enquête.
Nouvelles Écoutes - 11/10/2024 - 5 épisodes d’une trentaine de minutes chacun.
— CARNET DE BORD FREELANCE
Hop, un p’tit tour du côté de mes missions freelance du mois de février.
WEVAN MARKET • Démarrage du travail sur la plateforme de marque. Interviews des parties prenantes et animation d’un atelier collaboratif. WEVAN • Démarrage d’un projet de tutos vidéos avec Tristan Gouerou. MELCHIOR • Stratégie d’emailing d’onboarding. CONSULTATIONS • Envoi de 2 dossiers. LIVRE • La troisième édition de mon ouvrage est toujours disponible dans toutes les grandes librairies et sur le net.
🤝 Vous avez des projets de stratégie / communication digitale pour 2025, contactez-moi sur LinkedIn ou par e-mail claire.gallic@gmail.comRendez-vous le mois prochain pour une nouvelle édition de Veilles Vagabondes.
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