#16 AVRIL 2025
Exploration et contemplation d’un paysage numérique.
Hello chères lectrices et chers lecteurs !
J’aurais pu vous dire que cette newsletter allait s’arrêter pour toujours ou qu’elle avait été rachetée par un gros média histoire d’avoir quelques commentaires et réactions, mais non haha. Je vais vous éviter un énième poisson d’avril aujourd’hui.
Alors au programme ce mois-ci : Invented/Reinvented ou l’ode au gorpcorp, retrouvez-vous grâce à vos passions, Severance donne des idées aux marques, des inspirations pour vos futures campagnes emailing, food et influence, le jeu dans la ville, des pop-up stores vitaminés, une couette qui vit à 1000 à l’heure, un peu de com’ from London, mes recommandations culturelles, mon carnet de bord freelance.
Voilà le contenu à retrouver dans cette nouvelle édition de Veilles Vagabondes :-)
Temps de lecture estimé à 7 minutes.
— AU HASARD DES CHEMINS
Des liens pour s’inspirer, s’évader et apprendre.
Invented / Reinveted, ça va vous rester dans la tête.
Quand la culture urbaine rencontre celle du sport Outdoor. Salomon surfe sur cette tendance du gorpcorp où porter des chaussures de Trail à Paris alors qu’on va bosser est devenu tout à fait normal.
Dans cette vidéo, le rappeur Mikano, égérie de cette campagne, passe de la montagne à la ville, du style “sport” au streetwear, et ce, toujours en Salomon.
👍 J’ai aimé : la musique qui rythme le montage et les effets bien stylés autour du protagoniste.
Retrouvez-vous, avec SNCF Connect
Un jeune garçon rêve de passer une audition de danse à Paris. Mais en attendant, il travaille dans un restaurant, danse, il s’engueule avec son frère (?), danse, il est moqué, danse, danse et danse encore. Jusqu’au jour où il craque.
Son frère (?) tombe alors sur le flyer de l’audition et réserve un billet de train direction la capitale. “Est-ce qu’un jour j’pourrai compter parmi les grands de ce monde” 🎶
La chance “Monde” de Luidji accompagne bien le récit.
👍 J’ai aimé : le storytelling, les belles images et ce message qui nous invite à suivre nos rêves.
Cliquez pour voir la vidéo 👆
La génialissime série Apple Severance inspire les marques
L’ambiance et l’esthétisme de la série Severance ont de quoi nourrir les bonnes idées de campagnes ou les contenus créatifs.
Duolingo introduit sa célèbre mascotte dans une Melon Party et IKEA met en avant ses cloisons acoustiques en reproduisant les emblématiques bureaux de Lumon.
👍 J’ai aimé : les références hyper bien utilisées.
Merci Tristan pour le partage du post Instagram de Duolingo.
Besoin d’inspiration pour vos campagnes emailing ?
Brevo (outil d’emailing) s’est abonné à plus de 500 newsletters de grandes marques pour en tirer quelques analyses.
Vous trouverez des chiffres de performance comme ceux-ci :
En moyenne, dans le monde, 26% des entreprises envoient entre 1 à 5 mails sur une période de 30 jours, 24% en envoient 6 à 10.
La moyenne d’e-mails envoyés par les entreprises françaises sur 30 jours est de 8,63, bien inférieure à la moyenne mondiale de 18,45.
81 % des e-mails sont désormais ouverts sur mobile plutôt que sur ordinateur.
Vous pouvez également vous plonger dans une grosse base de données de campagnes répertoriées dans un Notion.
Vous connaissez sûrement quelqu’un qui pourrait aimer cette veille :-)
Quel rôle les influenceurs-ils sur nos choix alimentaires ?
“Dans notre dernière étude, nous mettons les pieds dans le plat en analysant les recettes des 10 créateurs de contenus français les plus influents, à travers 4 critères essentiels : la végétarisation des recettes, la réduction de l'empreinte carbone, l'accessibilité financière et la préservation de la santé.” - La Netscouade
La force du basket-ball
Depuis 1970, plus de 7 000 panneaux “No ball games” ornent les murs londoniens, et ce, surtout dans les quartiers les plus défavorisés. Les jeunes sont privés de sport, privés de jeu.
London Sport et l’agence Saatchi et Saatchi ont décidé de renverser la tendance en installant de nombreux paniers de basket sous ces panneaux, et en transformant le mot “No” par le mot “More”.
👍 J’ai aimé : ce “hacking” urbain pour inviter au jeu et au plaisir de se retrouver ensemble.
Louis Vuitton x Murakami
Pour les 20 ans de leur collaboration, la marque de luxe Vuitton et l’artiste japonais Murakami s’associent pour déployer dans plusieurs villes du monde des pop-up stores sur-vitaminés ! Au printemps le motif Cherry Blossom (🌸 Les cerisiers en fleurs sont très populaires au Japon) est à l’honneur. Globalement, on y retrouve de nombreux marqueurs de la culture japonaise comme les hôtels capsules, les pâtisseries en forme d’animaux, les gashapon, les charms.
Chaque pop-up est également une expérience en plusieurs actes puisqu’on peut bien évidemment acheter des pièces mais aussi profiter d’une séance de cinéma, d’un café ou d’un service d’entretien.
Bonus : fleurissez le site de la marque en bougeant votre souris.
Vivre le beau, vivre plein de vies
Dans son dernier film publicitaire, La Redoute met en scène sa housse de couette Hendaye, un produit qui a plusieurs vies selon les moments de la journée ou les personnes qui l’ont adoptée.
👍 J’ai aimé : les différentes histoires vécues par la housse de couette. J’ai souri. C’est frais, léger et vrai.
— UN PEU DE COM’ FROM LONDON 🇬🇧
Magnum fait craquer l'audio : une campagne innovante
La récente campagne de Magnum illustre avec brio le pouvoir de l'identité sonore dans l'expérience de marque. En mettant en scène le craquement distinctif de son chocolat, Magnum transcende l'approche visuelle traditionnelle. Cette signature sonore, intégrée dans des activations OOH et synchronisée avec des spots radio via les données API, a créé une expérience immersive et cohérente.
L'utilisation stratégique de dispositifs DOOH réactifs au son dans des zones urbaines clés a renforcé la présence de la marque, captivant efficacement l'attention du public. Cette campagne démontre comment l'audio peut devenir un puissant levier d'engagement, enrichissant la perception du produit et consolidant l'identité de Magnum au-delà du visuel.
La Great Western Railway en pleine nostalgie
Depuis 2017, la Great Western Railway (GWR), desservant l'ouest de l'Angleterre et le sud du Pays de Galles, s'appuie sur les « Famous Five » d'Enid Blyton pour séduire et fidéliser. L'objectif : inciter à redécouvrir les trésors locaux via le train, mode de transport privilégié.
L'utilisation de cette série culte illustre parfaitement le pouvoir du marketing nostalgique. En réinventant les Famous Five dans un contexte actuel, GWR suscite l'émotion, réveille des souvenirs d'enfance et célèbre le plaisir du voyage.
La CGI apporte une touche ludique aux personnages, tandis qu'une stratégie multicanale (TV, réseaux sociaux, affichage) assure une visibilité maximale. Cette campagne pérenne confirme l'impact du storytelling émotionnel : au-delà de la promotion d'un service, elle invite à l'évasion.
Une expo si vous venez à Londres bientôt
Des fleurs pour le printemps ? Oui, mais pas n'importe lesquelles ! La Saatchi Gallery dévoile une expo florale XXL avec plus de 500 œuvres, dont une installation dingue de 100 000 fleurs séchées par Rebecca Louise Law et une projection numérique interactive de Miguel Chevalier. C'est l'occasion de redécouvrir comment les fleurs ont inspiré l'art, la mode et bien plus encore à travers l'histoire. Une explosion de couleurs et d'émotions à ne pas manquer !
Saatchi Gallery, King's Rd, London - Jusqu’au 5 mai.
— PAUSE CULTURELLE
Des bouquins, des films, des séries, des podcasts au gré des découvertes.
▶️ La Saison 3 de The White Lotus touche à sa fin. Entre le thriller (qui ne fait pas peur), la satire et la comédie, la série joue avec les genres sans se prendre les pieds dans le tapis. À voir !
HBO | 2025 | 8 épisodes d’une cinquantaine de minutes chacun.
📗 Le rire du grand blessé, de Cécile Coulon. Dans une société analphabète où les livres ont été interdits, les lectures publiques dans d’immenses stades manipulent les foules. 1075 intègre l’élite des Gardes au service du système de surveillance et de protection. Pour y rester, une seule règle est en vigueur : ne jamais apprendre à lire. Je ne vous spoile pas la suite.
J’ai lu | 2023 | 116 pages
📗 Spy x Family, le tome 14 est sorti en France. Toujours un petit plaisir que de retrouver cette étrange famille d’espions aux pouvoirs étranges. Je me suis pris d’affection pour ce manga en collectionnant quelques autocollants brillants dans les paquets de gaufrettes au Japon (ne me jugez pas svp).
🎧/▶️ Téléréalité et réseaux sociaux : duo gagnant ? par la super team d’Internet Exploreuses. L’invitée du mois est Aziliz Kondracki, elle fait sa thèse sur la téléréalité. Vous verrez c’est assez cool de comprendre la place importante qu’ont pris les réseaux sociaux dans ces émissions, leur diffusion et leurs évolutions.
— CARNET DE BORD FREELANCE
Hop, un p’tit tour du côté de mes missions freelance du mois de février.
WEVAN MARKET • Création de la plateforme de marque en cours. MELCHIOR • Accompagnement communication digitale. SENSATION BRETAGNE • Animation d’un atelier collaboratif avec 30 destinations touristiques du littoral breton et présentation de tendances social media et tourisme. NOUVEAU CLIENT • Création d’une marque en cours (phase 1 : ateliers collaboratifs, interviews, marches sensibles, benchmark et positionnement). LIVRE • La troisième édition de mon ouvrage est toujours disponible dans toutes les grandes librairies et sur le net.
🤝 Vous avez des projets de stratégie / communication digitale pour 2025, contactez-moi sur LinkedIn ou par e-mail claire.gallic@gmail.comMerci d’être arrivé jusqu’ici ! Merci pour votre temps. N’hésitez pas à partager Veilles Vagabondes autour de vous. Plus il y a d’abonnés, plus c’est fouuuu 🫶 Rendez-vous le mois prochain pour une nouvelle édition de Veilles Vagabondes. À très vite :-)
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