#17 MAI 2025
Exploration et contemplation d’un paysage numérique.
Hello chères lectrices et chers lecteurs !
Vous allez bien ? J’espère que Veilles Vagabondes vous plait toujours ! Je reçois des mots doux parfois 💌 « Super inspirant », « Une bouffée d’air (iodé) », « Toujours un plaisir d’ouvrir ta newsletter », merci à vous !
Au programme ce mois-ci : Traversée Bretonne 🚴♀️, les smombies, un Lookbook avec de belles micro-interactions, les “4S” du parcours d’achat, Kiprun s’affirme, hors-ligne le temps d’une journée, les surprises du premier rang, des vacances pour se reconnecter, des connexions IRL, un peu de com’ from London, mes recommandations culturelles, mon carnet de bord freelance.
Voilà le contenu à retrouver dans cette nouvelle édition de Veilles Vagabondes :-)
Temps de lecture estimé à 9 minutes.
— AU HASARD DES CHEMINS
Des liens pour s’inspirer, s’évader et apprendre.
Traversée Bretonne, une ode au voyage à vélo 🚴♀️
Entre Nantes et le Mont Saint-Michel, vagabondez à pied ou à vélo. À votre rythme, le nez au vent, arpentez les 500 km ou quelques tronçons seulement. L’art sous toutes ses formes ponctue joyeusement les étapes. Entre terre, mer et marais salants, s’offre à vous une aventure décoiffante.
Un projet vidéo porté par 4 indépendants. De la phase d'idéation jusqu'à sa réalisation, nous avons tout géré : +40 figurants, +16 jours de tournage, création d'accessoires géants, rédaction d'un texte manifeste, enregistrement de la voix en studio, montage.
Tristan Gouerou : réalisateur et monteur du film ; Erwan Vigreux : chef opé et créateur des objets géants ; Fanny Retailleau : styliste et photographe ; Et moi : chef de projet et conceptrice-rédactrice du texte de la vidéo. Idées et scripts de la vidéo réalisés à 4 cerveaux. Owen Gérard-Mugiraneza : voix de la vidéo
On n’est pas peu fiers du résultat 🎉
Smombies, un phénomène de société
Smombies, c’est la contraction de “smartphone” et de “zombies”. Et là, vous comprenez tout de suite sa signification. Absorbés par nos téléphones, nous ne levons plus la tête, nous errons dans les villes, les yeux rivés sur nos écrans.
Hubert Beroche, enseignant à Sorbonne Université, fondateur et président de Urban AI, a étudié ce phénomène et sorti un livre en mars dernier : Smombies, la ville à l’épreuve des écrans.
“À Séoul, 61% des accidents de la route impliquent un piéton en train d’utiliser son téléphone”. Dans certains endroits de la ville, on retrouve alors au sol des panneaux LED synchronisés aux feux de circulation. Même plus besoin de lever le nez pour traverser.
L’auteur questionne ce phénomène des smombies au regard des politiques urbaines possibles. Un vaste chantier !
Lookbook Quechua dans un joli site
Pour sa nouvelle collection, Quechua, la marque de randonnée de Decathlon, propose un site assez immersif où l’on peut y découvrir ses nouveaux produits et son univers outdoor.
Au scroll, on suit le chemin, on découvre des photos in situ et on plonge dans le détail de plusieurs produits tels que les vestes, les chaussures ou encore les sacs à dos. Le loader de chargement du site est également bien travaillé. Bref, une réussite à mes yeux.
👍 J’ai particulièrement aimé : les micro-interactions lors de la navigation et le wording bien dosé.
→ Naviguer dans le site de la nouvelle collection Quechua
Les “4S” du parcours d’achat
L’entonnoir marketing dans sa forme traditionnelle et linéaire tronque la réalité des parcours d’achat d’aujourd’hui. Le Boston Consulting Group propose une nouvelle approche, celle des “cartes d’influence” basées sur “4S” : Streaming, Scrolling, Searching, Shopping. On y retrouve les grandes étapes du funnel, mais les points de contact se multiplient, s’entremêlent et ne sont plus forcément séquencés.
→ Lire l’article (EN)
Vous connaissez sûrement quelqu’un qui pourrait aimer cette veille :-)
KIPRUN - More runs. More life.
“Enfants, nous sommes nés pour courir.” Alors continuons de le faire. Kiprun, la marque running de Decathlon (décidément, ils se sont lâchés cette année) continue d’affirmer son positionnement sur le marché très concurrentiel de la course à pied. Plateforme de marque posée, nouveau logo, campagne vidéo, co-création des produits avec des athlètes, Kiprun veut encourager chacun à courir et s‘équiper de produits résistants, innovants et abordables.
👍 J’ai aimé : la voix off sympathique de la vidéo qui raconte plein de moments que l’on peut vivre en faisant de la course à pied.
Hors-ligne, une journée sans smartphone
Bruno Patino, président d’ARTE disait récemment : « On touche son téléphone mobile 600 ou 700 fois par jour, selon les études ». Autant dire que c’est beaucoup trop. Le smartphone a pris une place considérable dans notre quotidien, au point où quasiment plus personne ne peut vivre sans.
Le 22 juin prochain, My Little Paris et la Ville de Paris organise “Hors-ligne”, une journée sans téléphone.
« C’est le pari de se déconnecter pour mieux se (re) connecter à soi, aux autres et à la ville, précise le média dans une publication sur ses réseaux. C’est aussi (re) trouver le plaisir de chercher son chemin sans GPS, de se rassembler vraiment, sans écran ou encore se regarder dans les yeux et retomber amoureux dans le métro. »
Une belle promesse. Vous en seriez capables ?
Être au premier rang peut comporter des risques
Être assis au premier rang, au plus près de l’action, au plus près de vos équipes favorites comporte une part d’ombre. Tout peut arriver ! Votre star préférée sur vos genoux, un coup de boule gratos ou un peu de sueur sur votre beau gilet tout neuf. Personne ne peut savoir ce qui va réellement se passer.
« We launched a bold and playful OOH campaign across the US, Canada, and Mexico, giving fans a taste of the courtside experience. The twist? These weren’t just any tickets — they came with a warning: we can’t promise what happens when you're that close. » - Richard Oppy, Global President Premium Co at Anheuser-Busch InBev.
👍 J’ai aimé : les photos réalistes de cette campagne et le ton des baselines.
Social off Socials
Dans un paysage post-apo, un homme erre dans les rues désertes. Il rafraîchit son fil d’actualités sur un réseau social, mais seule sa dernière vidéo apparait. Sans like, sans commentaire. Les influenceurs ne sont plus. Il arrive devant un bar où, enfin, il y a de la vie, des gens qui s’amusent. “Sorry, social media”.
👍 J’ai aimé : cet appel à se retrouver en dehors des réseaux sociaux pour avoir de vraies connexions.
Prenez le temps de reconnecter
Décidément, la déconnexion est un insight fort dans de nombreuses prises de parole. Pour son film de marque d’été, Pierre et Vacances se la joue reconnexion, et bien loin des smartphones, abandonnés au bord de la piscine.
👍 J’ai aimé : le texte de la voix off rigolo et la bascule narrative quand on découvre qui parle. Je ne vous spoile pas.
— UN PEU DE COM’ FROM LONDON 🇬🇧
2 campagnes pour Weetabix
“Have You Had Yours?”. Ce slogan emblématique fait son retour dans la dernière publicité de la marque britannique. Avec une audace opportune, Weetabix capitalise sur la nostalgie. Le spot s'amuse de la baisse de consommation actuelle et du déclin de l’économie et de la société britannique, inversant la tendance pour redonner de la pertinence à la marque. L'humour so British de Weetabix (rendez-vous compte, certains Anglais mangent des croissantS !) séduit en associant l'identité de la marque à des préoccupations quotidiennes comme les nids-de-poule sur les routes ou les débats sur la VAR (Video Assistant Referee) dans le foot… et la solution sera toujours : plus de Weetabix.
Au même moment, la marque de céréales lance une autre campagne, cette fois-ci OOH (Out-Of-Home). On connait tous ces 3 petits points d’hésitation dans nos conversations par message. Ce moment où on ne sait pas trop bien comment répondre et qu’il va peut-être falloir prendre des gants pour répondre. Ce moment a été capté par la dernière campagne OOH de Weetabix. Les 3 petits points ont été remplacés par 3 barres Weetabix qui permettent de nourrir le silence gênant avec l'énergie nécessaire pour gérer la situation.
Les essentiels du voyage de British Airways
Les ‘essentiels’ d'un voyage se présentent sous de nombreuses formes, que ce soit le Wi-Fi, les bagages, les rafraîchissements, les points fidélité, la découverte ou la famille. Tous ces éléments contribuent à rendre un voyage encore plus agréable.
Voilà pourquoi British Airways a décidé de les graver dans le marbre avec sa nouvelle campagne d’affichage. Des statues qui s'inspirent des sculptures européennes classiques, mais sont réimaginées pour montrer l'avantage essentiel - comme la gargouille penchée sur un texto sur le WiFi gratuit.
Que les récalcitrants à l’IA se rassurent, l’agence Uncommon Creative Studio affirme que les détails ont d'abord été esquissés à la main, alliant l'art classique à des éléments contemporains, puis ont pris vie grâce à des rendus en 3D. Enfin, les statues ont été mises en scène, éclairées et photographiées afin de reproduire l'atmosphère et la perspective d'une véritable exposition muséale.
— PAUSE CULTURELLE
Des bouquins, des films, des séries, des podcasts au gré des découvertes.
▶️ Le robot sauvage. Un film d’animation splendide où un robot dépasse ses limites dans un environnement a priori hostile et sauvage. En plus, il y a plein d’animaux mignons.
Dispo sur Canal+ | 2024 | 1h42.
📗 AOC en version papier. Le premier numéro regroupe une vingtaine d’articles sur le sujet de l’intelligence artificielle. C’est dense et pas toujours facile à lire, mais ça permet de se poser et de prendre du recul sur le sujet.
AOC | 2025 | 160 pages
🎧 “Lire pour reprendre le contrôle de notre attention” avec Joël Dicker. Un épisode fleuve dans lequel l’auteur nous explique, entre autres, l’importance de la lecture sur papier au quotidien, ses routines d’écriture, les arcanes de l’industrie du livre. Parfait pour un long trajet en train ou en voiture.
GDY | 2025 | 2h54
— CARNET DE BORD FREELANCE
Hop, un p’tit tour du côté de mes missions freelance du mois d’avril.
WEVAN MARKET • Livraison de la plateforme de marque. MELCHIOR • Accompagnement communication digitale. NOUVEAU CLIENT VILLE/TERRITOIRE• Création d’une marque en cours (phase 2 : naming, baseline et collab créa). WEVAN MARKET • Lancement du projet de refonte du site (gestion de projet et benchmark). TRAVERSÉE BRETONNE • Promotion du projet. LIVRE • La troisième édition de mon ouvrage “Le Grand Livre du Marketing Digital” est toujours disponible dans toutes les grandes librairies et sur le net. MON SITE EST À JOUR • à consulter par ici.
🤝 Vous avez des projets de stratégie / communication digitale pour 2025, contactez-moi sur LinkedIn ou par e-mail claire.gallic@gmail.com Merci d’être arrivé jusqu’ici ! Merci pour votre temps. N’hésitez pas à partager Veilles Vagabondes autour de vous. Plus il y a d’abonnés, plus c’est fouuuu 🫶 Rendez-vous le mois prochain pour une nouvelle édition de Veilles Vagabondes. À très vite :-)
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