#3 Mars 2024
Exploration et contemplation d’un paysage numérique.
Hello !
L’appel de la nature, des vocaux pour Paris, le pouvoir de la couleur rouge et des mots bien choisis, les recos culturelles, les newsletters grands-mères et le carnet de bord, voilà l’excursion du mois de mars !
Temps de lecture estimé à 5 minutes. Bonne lecture :-)
Au hasard des chemins
Des liens pour s’inspirer, s’évader et apprendre.
Un grand bol d’air
Le studio Les Others sort son Livre-blanc, Outdoor Calling, dédié aux liens entre l’outdoor et les marques de luxe. À travers une belle mise en page (comme d’habitude), on s’échappe dehors, là où la nature nous fait de grands signes. Viens, viens te ressourcer et t’inspirer.
On y parle de birdwatching, de gorpcore, de territoire d’expression ou encore de magie. Le tout est illustré de plein d’exemples. Ça vaut vraiment le détour !
Pour télécharger le doc rendez-vous ici
Nouvelle pub Salomon “Welcome back to Earth”
Une ode à la nature, à son pouvoir de régénération. Décidément, vous allez croire que ce sujet m’obsède ! En résonance avec le livre blanc de Les Others cité plus haut, laissez-vous (em)porter par cette très belle vidéo pour la marque de sport outdoor Salomon. Le design sonore est incroyable, les images bourrées de poésie, ça fout les petits poils !
Messages d’amour à Paris ❤️
« À Paris, vous aurez toujours le droit d'être qui vous voulez être et d'aimer librement. » C’est le message que souhaite diffuser la Ville de Paris à travers cette vidéo.
J’ai adoré les témoignages vocaux avec le bon grain d’authenticité. Ça donne clairement envie d’écouter chaque voix et de regarder la vidéo jusqu’au bout.
« Unexpected red theory »
Taylor Migliazzo Simon, décoratrice d’intérieur, cumule près d’1 million de vues sur sa vidéo TikTok où elle explique l’”unexpected red theory”, autrement dit, le pouvoir de la couleur rouge. Lampe, cadre, miroir, un élément rouge inattendu dans une pièce et paf ! l’intérieur semble sublimé.
Le magazine IDEAT a enquêté sur cette tendance.
Le pouvoir des mots
Récemment, je me suis replongée dans l’application Duolingo pour apprendre quelques bases de japonais. Étant assez sensible à la gamification, j’ai remarqué que je prenais du plaisir à revenir chaque jour pour ma leçon.
Au-delà du jeu, les mots employés pour progresser sont motivants, positifs sans pour autant tomber dans la mièvrerie. “Ready for a break? It's time to Duolingo!” (notification push), “Keep the flame lit!”, “Not quite correct. Try again!”
Alors forcément, avec une expérience aussi travaillée, Duolingo possède son document de Voice and Tone où il fait bon s’y perdre. C’est par ici
How Airbnb Became a Leader in UX Design
“Instead of focusing on just sales, they tried to focus on user problems and pain points, market research, and observations.”
Au lieu de se concentrer uniquement sur les ventes, ils ont essayé de se concentrer sur les problèmes et les points faibles des utilisateurs, les études de marché et les observations.
Airbnb a toujours mis le design au centre de ses préoccupations. L’entreprise est réputée pour laisser ses designers expérimenter, tester, itérer.
Je ne sais pas si vous avez été exposés à certaines publicités Airbnb ces 12 derniers mois. On y voit la mise en avant d’illustrations 3D animées. Au passage, je les trouve super car elles racontent chacune une petite histoire de vie. Vont-ils encore inspirer d’autres marques ?
Pour lire l’article en entier c’est par ici
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Pause
Des bouquins, des films, des séries, des expos au gré des découvertes.
🎧 Folie Douce, le nouveau podcast de Lauren Bastide (La poudre) ! On y parle santé mentale avec des artistes, des personnalités médiatiques, etc. Voyou, Chloé Delaume, Rokhaya Diallo, ou encore Lucky Love se sont entretenus au micro de la journaliste.
📗 La fabrique du consommateur d’Anthony Galluzzo, un livre dévoré. Il raconte l’histoire de la consommation à travers les époques et l’implication de l’ensemble des parties prenantes dans notre société marchande.
🗞️ Le 1 hebdo a sorti la semaine dernière un hors-série spécial Dune. Au-delà du contenu très intéressant, il y a au dos du journal une super affiche de cet incontournable de la Science-Fiction. Et si vous ne savez pas quoi aller voir au cinéma, Dune, deuxième partie est dans les salles obscures. J’ai désormais une cruelle envie de lire tous les livres de la saga pour connaître la suite. Et pour celles et ceux qui veulent explorer encore plus loin, je vous conseille le livre Dune, Exploration scientifique et culturelle d'une planète-univers.
Segmenter son audience. On en parle ?
Le 3 mars dernier, c’était la fête des grands-mères. Pour bon nombre d’e-commerçants cette date est une aubaine marketing.
Mais parler des grands-mères auprès d’une large cible, c’est aussi toucher beaucoup de personnes qui ont perdu un être cher. Leurs émotions vont être négatives à la réception de l’e-mail.
Alors on fait quoi ?
Exemples avec Monsieur Marguerite (vente de fleurs) et Papier Tigre (papeterie)
Coup sur coup, j’ai reçu le 18 février deux e-mailings au sujet de la communication sur la fête des grands-mères, ou plutôt de la non-communication.
Ces deux entreprises ont démarré leur séquence d’e-mailings pour la fête des grands-mères par une prise en considération de leur cible.
Chacune a laissé la possibilité à ses destinataires de recevoir ou non des e-mailings au sujet de cette fête.
J’ai trouvé ça intéressant à plusieurs égards.
Le contexte utilisateur : segmenter sa base de données à partir d’une action précise communiquée par l’utilisateur lui-même (même en pause les e-mails), dans un contexte donné (la fête des grands-mères).
Le sentiment utilisateur : ajuster sa communication en sachant que l’utilisateur peut être triste lors de la fête des grands-mères.
L’objet du mail très clair : “Pas de notif pour la fête des grands-mères 🔕”, “Vous ne souhaitez pas recevoir de mails pour la Fête des Grands Mères ?”.
La performance : favoriser un meilleur taux d’ouverture auprès d’un segment utilisateurs concernés.
Carnet de bord
La troisième édition de mon ouvrage Le Grand Livre du Marketing Digital est toujours disponible dans toutes les grandes librairies et sur le net.
Missions freelance de février : des campagnes social media (concept + gestion de projet + copywriting), du rewriting de plein de textes, une résidence créative pour un gros projet vidéo, la rédaction d’e-mailings au sein d’un parcours client mais aussi pour des événements, un benchmark sur les stratégies RSE des entreprises, le lancement d’un projet de blog, le lancement d’un projet de refonte de site, un carnet de voyage print. Bref, des collaborations qui motivent !
Contribution à l’étude 2024 Content Trends - Découvrez le futur du contenu. J’y ai parlé Re-use, Recyclage, Remix de contenu.
Allez, c’est fini pour ce mois-ci. Vous avez aimé ? Alors abonnez-vous pour recevoir la prochaine édition, laissez un p’tit ❤️ et parlez-en autour de vous.