#9 SEPTEMBRE 2024
Exploration et contemplation d’un paysage numérique.
Hello !
Vous avez passé un bel été ? ☀️
Au programme ce mois-ci : une très belle pub Apple mettant en avant les athlètes, un podcast généré par une IA, une expérimentation touristique écolo par Copenhague, un template Notion pour partager et organiser vos ressources, une chaussure de running créée en 6 minutes, les dessous du logo et de la typo des JO de Paris 2024 (et de très bonnes présentations), un reportage sur l’addiction aux écrans, mes recommandations culturelles, 4 astuces pour optimiser votre séquence d’e-mails de bienvenue, le carnet de bord.
Voilà le contenu de la rentrée pour cette nouvelle édition de Veilles Vagabondes :-)
Temps de lecture estimé à 7 minutes. Bonne lecture.
Au hasard des chemins
Des liens pour s’inspirer, s’évader et apprendre.
THE RELAY - APPLE
Magnifique publicité Apple mettant en avant l’entraînement d’athlètes et leur course finale. “We have the same goals. We have the same mindset.” Avec un handicap ou non, les athlètes se ressemblent et utilisent les produits de la marque pour s’améliorer.
Super storytelling, super images, super montage, super sound design, super musique.
LE PODCAST IA DU MÉDIA L’ÉQUIPE
Vraiment hyper intéressant ! Réalisé à partir d’articles et données du média L’Équipe, le podcast 2min chrono propose un résumé succinct de chaque journée des Jeux Olympiques.
“La production textuelle générée par Claude (ndlr : un grand modèle de langage) alimente ensuite le service de synthèse vocale d’ElevenLabs, transformant les résumés en audio naturel.”
Pour L’Équipe, c’est un moyen de diversifier son offre tout en utilisant ses propres contenus. Une innovation réussie à mes yeux.
Pour en savoir plus sur la technique c’est par ici → https://medium.com/lequipe-tech/2-minutes-chrono-le-podcast-ia-de-l%C3%A9quipe-d063356c524b
COPENHAGUE RÉCOMPENSE SES TOURISTES ÉCOLOS
Du 15 juillet au 11 août 2024, Copenhague a lancé un test grandeur nature dans sa ville. Dans le cadre de son programme “CopenPay”, la capitale du Danemark a récompensé les touristes adoptant les bons gestes et les bons comportements en faveur de l’environnement.
Ainsi, en arrivant à pied, à vélo ou en transport public au musée, 1 café est offert. Un tour de kayak contre le nettoyage du canal, vous prenez ? Pour ma part, je trouve ça vraiment malin, d’autant plus que cette expérimentation a embarqué de nombreux acteurs danois, générant alors une dynamique positive pour la ville.
Qui dit rentrée, dit nouvelles habitudes ! Faites découvrir cette newsletter à un.e collègue.
PARTAGEZ ET ORGANISEZ VOS RESSOURCES
Pour les aficionados de Notion, voici Figma’s Figmanual, un template pratique et inspirant proposé par la marque éponyme. Il est fort utile pour construire un centre de ressources et d’informations pour vos équipes, surtout si vous accueillez du monde à la rentrée :-)
LIGHTSPRAY™, LA CHAUSSURE DE RUNNING CRÉÉE EN 6 MINUTES
L’histoire d’une chaussure créée par les robots, pensée par les humains. Le processus de R&D chez On Running est vraiment cool à suivre.
LES DESSOUS DE LA TYPO ET DU LOGO DES JO DE PARIS 2024
Je suis tombée par hasard sur le post LinkedIn de Sylvain Boyer mettant en avant le document de présentation de la typo conçue pour les JO de Paris 2024. Assez passionnant.
Mais attendez, ce n’est pas tout, je suis ensuite allée sur les sites des 2 agences engagées dans ce travail. Et wow ! Leur présentation est folle et hyper bien expliquée.
À vous de découvrir → Royalties x Ecobranding
Bonus : le logo des JO de Los Angeles 2024 est évolutif et personnalisable. “Every ‘A’ tells a story”, “Los Angeles is an infinite canvas that represents millions of people and hundreds of languages.”
POSE TON TÉLÉPHONE ET CRÉE-TOI DES SOUVENIRS
Le chouette reportage de Keliane Martenon (la créatrice de la géniale newsletter Komando). Elle traite clairement d’un de mes sujets préférés : l’addiction aux écrans et aux réseaux sociaux.
Ça fait 10 ans que je lis des tonnes de trucs là-dessus, que je mets en place des stratagèmes pour réduire mes kilomètres de scroll, que j’expérimente moult pratiques. Et vous savez quoi, ça paye !
Le bouche-à-oreille, c’est surpuissant ! Vous êtes à un clic de partager cette newsletter à un.e collègue, à un proche. Allez-y :-)
Pause
Des bouquins, des films, des séries, des expos au gré des découvertes.
📘 Le Comte de Monte-Cristo : surement un des meilleurs romans lu au cours de ces 10 dernières années. Je l’ai dévoré ! Si vous avez déjà vu le film, il y a pas mal de différences dont la fin qui n’est pas la même.
🎧 Recto Verso, vous connaissez ? Antoine Morel, ancien responsable marketing chez Les Others nous explique dans le podcast “L’effet Marketing” comment en 2 ans il a créé avec son équipe ce nouveau produit. De 0 à 40k de vente, l’histoire est sympa à suivre.
🎧 Naoki Urasawa, le maître du manga - Podcast Blockbusters. Un bon épisode pour découvrir le mangaka Urasawa. J’ai beaucoup aimé ses œuvres Pluto, Monster, 20th Century Boy (Merci Ewen !). Des pépites au storytelling digne d’une bonne série à suspens.
📘 Quartier lointain, de Jirô Taniguchi : j’ai adoré ce manga qui pose un “regard adulte sur les choix de nos parents.”
J’en profite aussi pour mettre en avant 3 newsletters que j’aime bien et qui sont désormais recommandées aux nouveaux abonnés de Veilles Vagabondes : Temps additionnels, Screenbreak, IA, Tech & Travel Café, Komando.
OPTIMISER SA SÉQUENCE D’E-MAILS DE BIENVENUE. ON EN PARLE ?
Je vous donne 4 astuces pour réussir votre stratégie d’onboarding client par e-mail.
L’onboarding repose sur une série d’e-mails que vous envoyez à vos clients, utilisateurs, visiteurs après leur création de compte ou inscription à votre newsletter.
L’objectif est triple :
construire une relation de confiance entre votre marque et votre audience
raconter votre marque et ses avantages auprès de votre cible
engager votre cible
💡 Astuce 1 : pensez d’abord à votre cible en lui apportant des solutions
Très souvent, les marques endossent tout de suite un rôle de vendeur et ne s’adressent pas à leur cible. Mettez d’abord en avant les bénéfices de vos services et produits POUR les utilisateurs.
Cela ne vous empêche pas ensuite d’encourager les conversions en mettant en avant un coupon de réduction ou une offre spéciale.
💡 Astuce 2 : 1 mail = 1 message = 1 CTA principal
On ne le répétera jamais assez. 1 mail = 1 message = 1 CTA principal.
Ne cherchez pas à tout dire en un seul message.
Vous noyez votre discours. Vous perdez le fil. Vous perdez votre audience.
Dans votre séquence d’e-mails de bienvenue, prenez soin de bien définir l’objectif de chaque e-mail et l’action que vous attendez de vos utilisateurs.
Exemples : utiliser une offre spéciale, télécharger un document, découvrir une collection spéciale.
💡 Astuce 3 : séquencez vos e-mails
Relisez l’astuce 2.
Ok, maintenant que vous l’avez bien en tête, dites-vous que vous avez le temps. Pas besoin d’écrire un roman dans un seul e-mail.
Définissez ce que vous voulez raconter à votre cible et découpez ces messages en plusieurs e-mails. Votre séquence d’e-mails apparaîtra naturellement.
Exemples : les bénéfices de la marque pour l’utilisateur, les fonctionnalités phares, les engagements et valeurs de la marque, etc.
💡 Astuce 4 : mettez en place le double opt-in
Vous avez passé du temps à imaginer une séquence d’e-mails optimale.
Vous avez passé du temps à rédiger le contenu de vos e-mails.
La délivrabilité de ces e-mails doit maintenant être votre objectif.
Vous devez vous assurer que ces e-mails arrivent à destination.
Lors de la création de compte ou l’abonnement à votre newsletter, invitez vos utilisateurs à confirmer leur adresse e-mail. Votre taux de délivrabilité sera maximisé.
Carnet de bord
Missions freelance d’août :
la plateforme de marque de Traversée Bretonne avance vraiment bien et l’atelier 2 prévu en septembre est prêt
enregistrement de la voix off de la vidéo de Traversée Bretonne. Trop cool de voir mon texte prendre vie. Ça y est, le projet est livré !
1 journée de travail chez WeVan + 1 journée à la maison pour avancer sur tous les sujets en cours
réalisation d’une campagne social media (concept + gestion de projet + copywriting) pour WeVan pour ses minibus
optimisation du process de collecte de leads franchisés pour WeVan
benchmark UX et contenu pour la nouvelle homepage du site de WeVan
gestion de projet de la refonte du site WeVan
orchestration du projet de blog WeVan. Ça avance
rédaction des e-mails d’onboarding pour Melchior
copywriting et montage d’un Notion pour la stratégie RSE de Melchior
La troisième édition de mon ouvrage Le Grand Livre du Marketing Digital est toujours disponible dans toutes les grandes librairies et sur le net (et l’éditrice dit que les ventes sont bonnes !)
Avant de partir, il me reste 3 choses à vous dire :
1 - J’ai profité de l’été pour créer un nouveau site internet mettant en avant mes services et mes réalisations : découvrir le site
2 - Si vous avez des projets de stratégie / communication digitale pour la rentrée ou pour 2025, contactez-moi par mail ou sur LinkedIn.
3 - Vous avez aimé cette newsletter ? Laissez un p’tit ❤️, un commentaire pour qu’on papote et parlez-en autour de vous :-)
Bonne rentrée ✌️
Toujours aussi bien faite cette newsletter. J'ai l'impression d'ouvrir une pochette surprise avec des chouettes choses dedans à chaque fois.
Vraiment top cette newsletter !