#15 MARS 2025
Exploration et contemplation d’un paysage numérique.
Hello !
Vous l’avez peut-être remarqué à l’ouverture de cette newsletter ou bien vu sur LinkedIn, Veilles Vagabondes a une nouvelle direction artistique et un nouveau logo 👀Merci à Mathilde Baufine-Ducrocq pour ce super boulot ! Vous aimez ?
Sinon, au programme ce mois-ci : unwritten recipe, la tournée LEGO Botanical, Phosphore 100% digital, va chier, IKEAAAAHHH, quelques chiffres Internet, Josette vous veut du bien, changez de ton, les book clubs, un peu de com’ from London, mes recommandations culturelles, mon carnet de bord freelance.
Voilà le contenu à retrouver dans cette nouvelle édition de Veilles Vagabondes :-)
Temps de lecture estimé à 8 minutes.
— AU HASARD DES CHEMINS
Des liens pour s’inspirer, s’évader et apprendre.
Portugal's Unwritten Recipe (sneak peek)
Visit Portugal met à l’honneur toute la richesse de son territoire à travers une vidéo rythmée qui alterne food et éléments naturels. On plonge dans les plats comme dans les paysages.
“Les meilleures recettes ne sont jamais entièrement écrites, transmises par des chuchotements et partagées autour des tables pendant des générations. La recette du Portugal ne fait pas exception. […]”
👍 J’ai aimé : le montage de la vidéo, le texte de la voix off et la touche ASMR.
LEGO part en tournée avec des fleurs
Début janvier, LEGO publiait sur sa chaîne YouTube des vidéos de compositions florales : bohemian bouquet, the grand millennial bouquet, the dopamine decor bouquet… De quoi activer le pouvoir des fleurs.
Depuis le 31 janvier, la marquera va plus loin en jouant la carte de la convivialité et de la proximité avec ses cibles. Le Florist flower truck prend la route et s’arrête dans plusieurs villes du monde entier. Les 13 et 14 févriers dernier, le stop était à Paris. Dans la ville de l’amour, le jour de la Saint-Valentin, chacun pouvait venir confectionner sa fleur (regardez à quoi ça ressemble).
👍 J’ai aimé : la mise en avant de cette collection LEGO Botanicals qui vise clairement les adultes. Dans l’URL de son opération on voit d’ailleurs apparaître “/adults-welcome”. Qui n’a pas passé des heures à construire ses LEGO ?
Le magazine Phosphore passe au 100% digital
Tu étais abonné à Phosphore quand tu étais jeune ? Adolescente des années 2000, j’avais le plaisir de le trouver dans la boîte aux lettres avant de le dévorer assez rapidement. En 2025, ce magazine existe toujours ! Mais sa version papier vient de disparaître au profit d’une version 100% digitale.
Selon la vidéo de présentation, seuls 3% des jeunes lisent des magazines papier. Pour continuer à les toucher, le téléphone semble être la porte d’entrée toute trouvée.
Alors chaque semaine, Phosphore est envoyé par sms et a été pensé pour un usage mobile first.
👍 J’ai aimé : le format hyper bien adapté au mobile, les contenus variés (textes, quiz, vocaux, images, vidéos, dessins), le ton. C’est réussi.
👀 Je m’interroge sur le temps passé sur le smartphone. En moyenne, un utilisateur de 16 ans consacre 3h46 par jour à Internet via son téléphone mobile1. Le chiffre est déjà bien élevé et un peu de déconnexion papier ne fait pas de mal. Mais bon, avec Phosphore, l’information est vérifiée au moins.
→ Plongez dans le numéro du 13 février par exemple : https://magazines.phosphore.com/3-violette-dorange
“𝗩𝗼𝘂𝘀 𝘁𝗿𝗼𝘂𝘃𝗲𝘇 𝗰̧𝗮 𝗰𝗵𝗼𝗾𝘂𝗮𝗻𝘁 ?
Nous, ce qui nous choque, c'est que le cancer colorectal soit le 2ème cancer le plus meurtrier en France, avec plus de 17 000 morts chaque année. 😨
Le dépistage est simple, rapide, fiable et gratuit. Pourtant, 2/3 des personnes concernées, les plus de 50 ans, ne le font pas.
𝗗𝗮𝗻𝘀 𝟵 𝗰𝗮𝘀 𝘀𝘂𝗿 𝟭𝟬, 𝗹𝗲 𝗰𝗮𝗻𝗰𝗲𝗿 𝗰𝗼𝗹𝗼𝗿𝗲𝗰𝘁𝗮𝗹 𝘀𝗲 𝗴𝘂𝗲́𝗿𝗶𝘁 𝘀'𝗶𝗹 𝗲𝘀𝘁 𝗱𝗲́𝘁𝗲𝗰𝘁𝗲́ 𝘁𝗼̂𝘁. 𝗡'𝗮𝘁𝘁𝗲𝗻𝗱𝗲𝘇 𝗽𝗹𝘂𝘀.
Parce que vos amis, vos parents, vos proches doivent l'entendre.
Pendant #MarsBleu, devenez le relais de ce message.”
Texte issu du post LinkedIn de la Ligue contre le cancer
👍 J’ai aimé : le ton très direct de cette campagne. Il interpelle et attire l’attention.
En semaine, les Français dorment en moyenne 6h42 par nuit, soit 15 minutes de moins qu'en 20232 Ils se rattrapent un peu le weekend avec des nuits moyennes d’une durée de 7h25. Les recommandations scientifiques estiment pourtant qu’une bonne nuit de sommeil se situe entre 7 et 9h. Avec bien évidemment du sommeil réparateur et non une nuit hachée d’insomnies.
Après ces nuits courtes, ça doit bailler sévère dans la journée ! Est-ce le point de départ de cette campagne IKEA ?
👍 J’ai aimé : bailler devant la pub, le mot “IKEAAAAHHH” dans le post Instagram.
3 chiffres de l’année Internet 2024 en France
2h40 : temps quotidien passé sur Internet (en moyenne).
1h53 : temps quotidien passé par les +65 ans sur Internet (+82% par rapport à 2019).
80% du temps passé sur Internet se fait sur smartphone.
→ L’année Internet 2024 - Médiamétrie
Plus il y a d’abonnés, plus c’est fouuuu 🫶 À vous de jouer !
Josette, le refuge pour faire une pause
“Josette, c’est une grand-mère bienveillante et espiègle. Elle croit fermement que prendre une pause n’est pas une faiblesse, mais une force.
Elle a créé une maison où il est enfin possible de ralentir, sans culpabiliser, s’inscrivant totalement dans la tendance JOMO (Joy Of Missing Out).”
👍 J’ai aimé : le positionnement de la marque qui s’inscrit dans son temps et offre une nouvelle offre d’hébergement.
Changez de ton !
Plus qu’énervé par le vol de son cher pudding, Dale décide d’écrire un e-mail à sa collègue suspecte. Les mots fusent, courent sur l’écran aussi vite que ses pensées. Ponctuation abusive, lettres en CAPS, Dale est furieux. “I Wish you the worst” est sa dernière phrase. Mais grâce à Apple Intelligence, il sélectionne ses écrits et clique sur “Friendly”. Le ton de son e-mail se transforme. Quelle sera la réaction de sa collègue ? La fin est par ici.
👍 J’ai aimé la dynamique narrative de cette pub.
👀 Je m’interroge sur notre capacité à savoir exprimer nos émotions par écrit dans un futur où l’IA dominera. Je vous conseille le super dossier du magazine pour creuser plus largement le sujet : Futu&r > L’écriture va disparaitre, et alors ?
Littérature et book clubs continuent leur progression
Ces dernières années, les livres ont la cote et les marques ne sont pas passées à côté du phénomène. En 2024, Zara Home s’associait à Gallimard pour la rentrée littéraire, les pop-up MiuMiu Summer Reads offraient 3 livres savamment sélectionnés, plus récemment, Salomon faisait d’une bibliothèque le décor de sa nouvelle publicité.
Sur TikTok, le hashtag BookTok comptabilise en février 2025, 46,8M de publications. Le réseau social avait même créé des publicités dédiées en 2023. Influenceurs, maison d’éditions, auteurs, critiques littéraires, distributeurs, toute la chaîne de valeur du livre est présente (j’en parlais ici en 2020).
Aussi, les Book Clubs fleurissent ci et là pour réunir curieux ou passionnés. Book Club de Dua Lipa, Book Club d’Usbek&Rica ou encore Book Club de Maxime Biaggi qui comptabilise déjà plus de 70 K abonnés moins de 2 mois après son lancement. Ces espaces de discussions et de rassemblement dépassent de plus en plus les frontières digitales, offrant alors des moments de rencontres et de socialisation.
— UN PEU DE COM’ FROM LONDON 🇬🇧
La dernière campagne de Make My Money Matter, créée par l’agence Mother, met en scène Ambika Mod (One Day, This is Going to Hurt) dans le rôle d'une vendeuse de jardinerie. Alors que les clients achètent des plantes, celles qui les entourent s'enflamment à chaque passage de carte, révélant le lien entre leurs banques qui ont pignon sur rue (Barclays, Lloyds, HSBC, Santander, NatWest) et les entreprises de combustibles fossiles. Le film encourage le spectateur à passer à des "banques sans énergies fossiles" comme Nationwide, Starling ou Triodos. Cette approche créative, faisant suite à de précédentes campagnes avec des personnalités comme Benedict Cumberbatch et Olivia Colman, vise à sensibiliser au rôle du secteur financier dans la destruction du climat et à inciter les consommateurs à reconsidérer leurs choix bancaires.
Quand les rues de Londres résonnent avec l’actualité internationale3
Google Maps n’en est plus à une bizarrerie près : saviez-vous que Trump Street mène directement à Russia Row ? Nous sommes en plein cœur de la City, dans le quartier de Bank. Mais contrairement au Gulf of America, ici, tout n’est que pure coïncidence – et non une décision unilatérale.
— PAUSE CULTURELLE
Des bouquins, des films, des séries, des podcasts au gré des découvertes.
▶️ Bref 2. 10 ans plus tard, on retrouve les personnages de Bref, leurs névroses, leurs vies, leurs amours, leurs galères. La narration est toujours aussi cool mais ne m’aura pas tiré les larmes comme Fleabag (une des influences de Khojandi) ou Shrinking.
Disney+ | 14/02/2025 | 6 épisodes d’une trentaine de minutes chacun.
🎧 L’impact des écrans. Séverine Erhel, enseignante-chercheuse en psychologie cognitive et ergonomie à l’Université Rennes 2, explore les relations entre le cerveau et les écrans.
Votre Cerveau - France Culture \ 25/02/2025 | 6 épisodes de 10 minutes chacun.
🎧+ ▶️ YouTube a 20 ans, la télé 100 ! En France, en 2025, la plateforme comptabilise 46 millions d’utilisateurs uniques chaque mois et près de la moitié regarde YouTube sur leur téléviseur. Relation parasociale, forte proximité avec les créateurs de contenu, productions très soignées, remediation, modèle publicitaire, comme YouTube s’inscrit dans le paysage médiatique ?
Le téléphone sonne - France Inter | 12/02/2025 | 34 minutes d’écoute + Le dessous des images - ARTE | 17/02/2025 | 10’50 minutes de visionnage.
📘 T1 Shin Zéro, de Guillaume Singelin (dessin) et Mathieu Bablet (scénario). Entre sentaïs, ubérisation et “loose générationnelle” comme le dit bien Antoine Daer (No Future), ce manga français est une réussite. Vivement le tome 2 !
Label 619 | 22/01/2025.
— CARNET DE BORD FREELANCE
Hop, un p’tit tour du côté de mes missions freelance du mois de février.
WEVAN MARKET • Création de la plateforme de marque en cours. MELCHIOR • Accompagnement communication digitale. NOUVEAU CLIENT • Création d’une marque. LIVRE • La troisième édition de mon ouvrage est toujours disponible dans toutes les grandes librairies et sur le net.
🤝 Vous avez des projets de stratégie / communication digitale pour 2025, contactez-moi sur LinkedIn ou par e-mail claire.gallic@gmail.comMerci d’être arrivé jusqu’ici ! Merci pour votre temps. N’hésitez pas à partager Veilles Vagabondes autour de vous. Plus il y a d’abonnés, plus c’est fouuuu 🫶 Rendez-vous le mois prochain pour une nouvelle édition de Veilles Vagabondes.
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Source : We Are Social 2025
Source : Institut national du sommeil et de la vigilance
Source : The Londonist