#7 JUILLET 2024
Exploration et contemplation d’un paysage numérique.
Hello !
comment allez-vous chères lectrices, chers lecteurs ?
Ici tout roule ! Je me pose un peu, le temps d’un après-midi (oui, c’était hier), pour écrire la septième édition de Veilles Vagabondes. Ça fait plaisir.
Le mois de juin a encore été sacrément chargé. Mais que d’aventures et de défis professionnels. Je vais profiter de l’été pour couper 15 jours histoire de ralentir et me reposer. Ce sera aussi l’occasion de regarder dans le rétro, faire le bilan, réfléchir à l’après.
Ah bin tenez, en parlant d’après, je vous propose un rapide sondage. Vos réponses me permettront d’améliorer ma newsletter. Si vous avez des retours plus précis à faire, n’hésitez pas à me contacter.
Au programme ce mois-ci : une histoire de portes, la personnalité de marque et l’UX writing, komoot et les destinations touristiques, le marketing de l’imparfait (la suite), Figma Slides, les recommandations culturelles, les sondages pour éviter les fonctionnalités qui flop, le carnet de bord. Voilà les pérégrinations estivales de cette nouvelle édition de Veilles Vagabondes.
Temps de lecture estimé à 7 minutes. Bonne lecture et bel été ☀️
Au hasard des chemins
Des liens pour s’inspirer, s’évader et apprendre.
UNE HISTOIRE DE PORTES
Décidément, la marque de VTC Heetch se lâche bien en création de contenu. J’ai été emportée par le texte écrit pour cette vidéo sortie début juin. Il est beau. Il est juste.
Et le son 😍 Sullysefil x El Sombrero Bangermakerz avec la voie KoolShen, rien que ça.
LA PERSONNALITÉ DE VOTRE MARQUE PASSE PAR L’UX WRITING
Les mots que vous utilisez et la manière dont vous les utilisez ont un impact sur vos audiences et leurs actions. En fonction des situations rencontrées, vous adaptez aussi votre ton. C’est un super travail à mener pour donner une vraie personnalité à votre marque (j’en parlais dans la newsletter de mars avec le cas Duolingo).
J’ai lu un bon paquet d’articles sur le sujet. Il faut avouer qu’on retrouve toujours un peu la même sauce et les mêmes sources.
Mais dans cette vidéo réalisée par Apple, tout y est très clair et très bien expliqué.
Merci Matthieu pour le partage 👌
KOMOOT ATTIRE LES DESTINATIONS TOURISTIQUES
Allez hop ! Tout le monde dehors ! Que vous soyez sportifs, excursionnistes ou aventuriers du dimanche, il y a forcément un circuit de randonnées ou un parcours vélo près de chez vous ou sur votre lieu de vacances.
Pour valoriser leurs sorties outdoor, de plus en plus de destinations touristiques s’appuient sur Komoot, un planificateur d’itinéraires (mobile et desktop) et réseau social de niche.
Quelques chiffres sur Komoot :
3,5 millions de membres en France,
25% de la population allemande est membre,
1 adulte autrichien, belge et suisse sur 10.
Et l’entreprise propose une plateforme dédiée au B2B pour affiner ses stratégies marketing. De quoi toucher une audience qualifiée au-delà de META ou Google.
Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la à vos collègues et vos proches. C’est un petit clic pour vous, un grand plaisir pour moi 🙏
MARKETING DE L’IMPARFAIT, LA SUITE
Fin juin 2024, Visit Oslo a publié sur son compte YouTube sa nouvelle campagne promotionnelle. Blasé, désinvolte, Halfdan, un habitant, parle de sa ville natale.
Loin des images parfaites de vacances où soleil, sourires dignes de séries américaines et paysages de rêve se côtoient, Visit Oslo adopte un tout autre ton. Et ça marche !
Je parlais déjà du marketing de l’imparfait dans ma newsletter de février à travers plusieurs exemples probants. Un levier porteur !
Imparfait, imparfaite, adjectif, (latin imperfectus) : qui présente des défauts, qui n'atteint pas la perfection absolue. Source : Larousse
Dans les exemples que je partage avec vous ci-dessous, l’imperfection se révèle être un insight publicitaire ou un levier de vente. Je trouve ça hyper intéressant.
➡️ Accéder aux autres exemples
FIGMA SLIDES ET IA
Power Point, Google Slides et désormais Figma Slides. L’évolution des présentations va vers toujours plus de collaborations, sans oublier la petite touche d’intelligence artificielle.
Une des fonctionnalités de Google Slides permet de raccourcir un texte, de la rallonger, ou encore d’en modifier le ton. Intéressant pour un travail de réécriture.
Faire un tour dans les nouveautés
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Pause
Des bouquins, des films, des séries, des expos au gré des découvertes.
📖 Fool Night, un manga SF où le végétal reprend ses droits ? “Depuis cent ans, un épais nuage empêche le soleil d’éclairer la Terre. Avec une nuit et un hiver prolongés à jamais, et face à des végétaux en déliquescence, l’Humanité a placé ses espoirs dans la technique de “transfloraison”, consistant à transformer un humain en plante. Bien évidemment, ces opérations sont limitées aux personnes en fin de vie, pour une raison éthique… Mais…”
▶️ Euro 2024, JO, Tour de France : le calendrier sportif est chargé en ce moment ! Très souvent associé à la performance, à la victoire, au dépassement de soi, l’univers du sport élargit ses horizons en abordant plus régulièrement le sujet de la santé mentale. Dans le podcast Les secrets du mental, Guillaume d’Ayguesvives interviewe des athlètes de haut niveau pour creuser ce sujet longtemps tabou.
▶️ Quand les fontaines arrivent en ville… Wallace, un gros mythe ? (très bon titre au passage haha). Je vous invite à écouter cette émission avant de découvrir in situ ces fontaines lors du Voyage à Nantes cet été. Passionnant !
🖼️ Si vous êtes dans le Grand-Ouest cet été, faites le plein d’inspirations artistiques avec le Voyage à Nantes et Exporama (Rennes). J’ai exploré quelques bribes, ça vaut carrément le détour ! Hâte de découvrir la suite.
OBTENIR RAPIDEMENT DES RÉPONSES POUR ÉVITER LES FONCTIONNALITÉS QUI FLOP. ON EN PARLE ?
À la création d’un produit, pendant une refonte ou lors d’évolutions, les fonctionnalités proposées aux utilisateurs sont souvent trop nombreuses.
Si certaines sont vraiment utiles, d’autres peinent à atteindre leur audience.
Grâce aux recherches utilisateurs, il est possible de tester un bon nombre d’hypothèses, notamment via des sondages. Encore faut-il que ces derniers collectent un nombre significatif de réponses pour orienter les choix stratégiques.
Rosie Hoggmascall a écrit plusieurs articles sur le sujet, voici quelques enseignements qu’elle a tirés :
Leçon 1 : Rendre visible — pas caché dans l’interface. Et vérifier le rendu et l’accessibilité du contenu en dark mode.
Leçon 2 : Donner le contexte — Vous réponses couvrent-elles toutes les options ? Vos réponses sont-elles étiquetées ? Les utilisateurs savent-ils que la question s’adresse à eux ?
Leçon 3 : Faire de la question une évidence — Est-ce que le langage utilisé dans vos questions est le même que celui des utilisateurs ? Est-ce que la question est assez claire ?
Leçon 4 : Remercier — Vous pouvez ajouter le “pourquoi” ou simplement un message sympa pour remercier les utilisateurs pour leur temps.
Carnet de bord
Missions freelance de juin :
préparation et animation du premier atelier participatif pour la plateforme de marque de Traversée Moderne d’un Vieux Pays
rédaction de signatures et d’un pitch pour la plateforme de marque de Traversée Moderne d’un Vieux Pays
organisation de tournages vidéo pour Traversée Moderne d’un Vieux Pays avec Tristan Gouerou, Fanny Retailleau et Erwan Vigreux
réalisation de campagnes social media (concept + gestion de projet + copywriting) pour WeVan
montage d’une opé spéciale Ford Nugget avec WeVan (landing page + campagne social media + e-mailing). + de 100 leads en 1 semaine !
finalisation de la refonte des pages véhicules du site WeVan. Ça y est, c’est parti en dev
orchestration du projet de blog WeVan. Ça avance
copywriting pour des écrans digitaux chez Melchior
stratégie d’attractivité et de fidélisation pour Melchior
stratégie d’e-mails d’onboarding pour Melchior
La troisième édition de mon ouvrage Le Grand Livre du Marketing Digital est toujours disponible dans toutes les grandes librairies et sur le net.
À venir : participation à l’atelier 2tonnes France.
Si vous avez des projets de stratégie / communication digitale pour la rentrée, contactez-moi par mail ou sur LinkedIn.
Allez, c’est fini pour ce mois-ci. Vous avez aimé ? Alors abonnez-vous pour recevoir la prochaine édition, laissez un p’tit ❤️ et parlez-en autour de vous. Merci !