#8 AOÛT 2024
Exploration et contemplation d’un paysage numérique.
Hello !
La forme ? En ce mois d’août, je vous propose une newsletter dédiée à la communication et aux Jeux Olympiques de Paris 2024. Allez, let’s go !
Au programme ce mois-ci : quelques belles campagnes de marques qui s’inscrivent dans cette temporalité sportive, les contenus additionnels, mon retour sur l’Apple Vision Pro, la pause culturelle, le canal de diffusion Instagram de L’Équipe, le carnet de bord. Voilà les pérégrinations estivales de cette nouvelle édition de Veilles Vagabondes.
Temps de lecture estimé à 6 minutes. Bonne lecture et bel été ☀️
Au hasard des chemins
Des liens pour s’inspirer, s’évader et apprendre.
TOUT LE MONDE N’EST PAS FAIT POUR GAGNER - NIKE
“Ceux qui gagnent n'ont aucune pitié. Ils jouent pour gagner. Parce que seule la victoire compte. Ce n'est ni pragmatique, ni rationnel. La seule victoire qui importe, c'est celle qu'on n'a pas. Mais ça, les membres Nike le savent déjà. Et les athlètes aussi. Découvre-le par toi-même.”1
Associé à cette campagne, un site plutôt joli dans lequel vous pouvez naviguer parmi de grandes et grands athlètes : https://www.nike.com/winning-isnt-for-everyone/fr/fr/
A LEGENDARY HISTORY - LOUIS VUITTON
Innovation, créativité, passion traversent les époques et racontent l’histoire d’une grande marque de luxe : Louis Vuitton. Du partenariat Premium entre LVMH et Paris 2024, éclos la création des “Malles Torches et Médailles des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024”.
“Artisans de toutes les victoires”, signe les différents contenus vidéos et portraits d’athlètes.
Quelques contenus additionnels
👀 L’intelligence artificielle s’invite aux JO de Paris 2024… pour mieux conquérir le sport de demain ?
📊 Les JO de Paris ont battu le record de vente de billets pour des Jeux.
📊 Les chiffres historiques de la cérémonie d’ouverture des JO de Paris 2024
🗺️ Somme Tourisme propose un parcours mémoriel sur les sportifs olympiques.
📉 Le secteur du tourisme en berne en France cet été ? 30 à 40 % de baisse de fréquentation touristique sur l'île de Ré, la fréquentation touristique en baisse de 14 % à Saint-Malo, un juillet pourri en Charente-Maritime pour le secteur du tourisme, etc.
Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la à vos collègues et vos proches. C’est un petit clic pour vous, une grande victoire pour moi 🙏
JACQUEMUS + NIKE
Un beau montage et l’esprit des Jeux, voilà tout. Je vous laisse le plaisir d’appuyer sur “play”.
Merci Tristan pour le partage :-)
HEETCHHH 🤫
Mais holala, la marque de VTC Heetch a encore frappé ! J’aime vraiment leurs campagnes ! Pendant les JO de Paris 2024, la marque met en avant son concurrent Uber pour que les Franciliens aient le plaisir de profiter des Heetch libres.
Regardez la vidéo ci-dessus et délectez-vous d’une voix off bien écrite, drôle et d’un dispositif marketing au top !
J’ai testé pour vous
L’Apple Vision Pro
Ajustement des sangles, calibrage du regard et c’est parti ! La prise en main est extrêmement simple et les gestes presque automatiques. D’un coup d’œil, je rentre dans une application ou sélectionne un item dans un menu. C’est très précis et déconcertant de facilité. Les micro-interactions de l’interface de cette informatique spatiale m’indiquent que mon regard est bien placé.
Comme on parle de JO dans cette édition de Veilles Vagabondes, parlons sport. Mais wow ! Je visionne des vidéos de basket et de foot. C’est comme si j’étais sur le terrain, au plus proche des actions. Un ballon arrive d’ailleurs sur moi. Mon corps recule tellement tout semble si réel.
L’écran peut être agrandi, prendre tout l’espace. L’expérience est incroyable !
Mon bémol : au visionnage des souvenirs, c’est-à-dire des vidéos présentent dans l’application photos, j’ai senti comme un vent de dystopie. La science-fiction est désormais derrière.
En savoir plus sur l’Apple Visio Pro
4 min 02 s 95, c’est le record olympique de Leon Marchand sur le 400 m 4 nages lors des JO de Paris 2024. Il vous faut moins de temps pour partager cette newsletter à une personne de votre entourage ! 3, 2, 1, Goooooooo ⏰
Pause
Des bouquins, des films, des séries, des expos au gré des découvertes.
▶️ Les dessous de la Cérémonie d'ouverture : premiers secrets - Partie 1 (il y a 2 parties). J’ai trop aimé voir les préparatifs, les doutes, les émotions, les joies, les ateliers collaboratifs, la course contre la montre. Quelle aventure de fou !
🎼 La chouette playlist de la cérémonie d’ouverture des JO pour vous dandiner autour du barbecue.
📘 La ruée vers l'or - Ernest Pignon Ernest et Pierre-Louis Basse. Je n’ai pas encore lu ce livre mais j’ai écouté une interview dans l’émission “L’esprit sport” sur France Inter qui m’a donné envie de le découvrir.
LE CANAL DE DIFFUSION INSTAGRAM DE L’ÉQUIPE. ON EN PARLE ?
Le 27 juillet 2024, le média L’Équipe lançait son canal de diffusion sur Instagram2. Un levier de communication intéressant pour diffuser de l’information de manière descendante à son audience cible.
Ce que j’en retiens à l’instant t.
1 | Communiquer pendant une période spécifique — L’équipe a choisi d’utiliser cette fonctionnalité Instagram durant les JO et donc pendant une période donnée. Le contenu est propre aux Jeux et n’a pas besoin d’être imaginé dans la durée.
2 | Sélectionner l’information — Dans ce canal de diffusion, l’information diffusée est succincte et précise. Si vous loupez une journée, vous n’avez pas 50 messages à lire.
3 | Réutiliser le contenu ou le créer — Message créé pour le canal (exemple : alerte médaille), partage de publications existantes (exemple : “Les Français à suivre”) ou visuels statiques existants (exemple : la Une du journal papier de l’équipe), le canal de diffusion mixe les typologies de contenu.
4 | Interagir avec la communauté — De temps à autre, un court sondage se glisse au sein du canal. Aussi, sur chaque message, la communauté peut réagir à chaque message à l’aide d’emojis.
À chaque message, les membres reçoivent une notification (il faut donc bien doser sa communication). Bien utilisée, cette fonctionnalité créée vraiment du lien entre le média et son audience. Pour ma part, cette source d’information m’a facilité l’accès aux contenus utiles liés aux JO et m’a évité des heures de scroll sur Instagram 🤫
Carnet de bord
Missions freelance de juillet :
animation du premier atelier participatif pour la plateforme de marque de Traversée Moderne d’un Vieux Pays et document de synthèse de cet atelier
réalisation de 3 campagnes social media (concept + gestion de projet + copywriting) pour WeVan
préparation des Foires aux Vans à venir pour WeVan (billetterie en ligne, campagne social media, emailing)
avancement du projet blog de WeVan
stratégie d’e-mails d’onboarding pour Melchior et rédaction des e-mails du parcours
création d’un Notion pour partager la stratégie RSE de Melchior : hiérarchisation de l’information et démarrage du rewriting
newsletter B2B pour Melchior
La troisième édition de mon ouvrage Le Grand Livre du Marketing Digital est toujours disponible dans toutes les grandes librairies et sur le net.
Participation à l’atelier 2tonnes France.
Si vous avez des projets de stratégie / communication digitale pour 2025, contactez-moi par mail ou sur LinkedIn.
Coup de sifflet final pour ce mois-ci. Jouez les prolongations en partageant cette newsletter autour de vous 🏆
On vous a partagé cette newsletter ou bien vous êtes arrivés ici via un lien ? Abonnez-vous pour recevoir la prochaine édition dans votre boîte mail.
Contenu dans une newsletter de Nike.
En savoir plus sur le canal de diffusion Instagram : https://about.instagram.com/fr-fr/blog/announcements/introducing-broadcast-channels
Merci Romane ! J’aime tellement les campagnes liées au sport. Ça donne souvent des p’tits frissons. Pour l’Apple Vision Pro, tu as vu, c’est fouuu ! On s’en reparle quand ça arrive :-)
J’adore cette édition ! Le sport inspire de belles campagnes et comme toi, j’ai hâte de pouvoir regarder du sport en direct via l’Apple Vision Pro. L’expérience est dingue, on a vraiment l’impression d’y être.